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禹唐推荐 中国举重队何以成为高性价比的奥运营销资源

发布者:tbet-t博官网-t博娱乐 浏览1次 【2019-11-28 21:17:00】

  东京奥运会无疑是2020年体育界的头等大事,各单项团队也基本进入到争取奥运资格的关键时期。东京奥运会共设33个大项和339个小项,项目数创历届奥运会之最,其中滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道是5个新增大项。此外,为提高女性运动员对这场体育盛会的参与度,东京奥运会还新增了16个比赛小项。

  从中国奥运代表团的角度看,跳水、乒乓球、举重、羽毛球、赛艇/皮划艇、射击和击剑这几个大项会承担起主要的夺金任务。当然,游泳、体操、田径、柔道、拳击、跆拳道、排球等大项也会有一些分散的夺金点。

  奥运会在东京举行也为中国企业和体育迷提供了便利,因为两国的时差只有一小时,中国观众可以免受熬夜之苦,而对于中国企业而言,基于奥运会的营销活动也会获得更高效的回报。奥运会是全球都会高度关注的体育盛事,在中国的影响力更是无需赘言,对于那些志在通过体育营销推广品牌的企业而言,现在就要行动起来了。

  东京奥运会对于中国奥运代表团而言,挑战无疑是巨大的,东道主日本会在很多中国的优势项目上制造障碍。因此,准确把握重点项目的整体竞争形势就显得尤为重要。成功的资源选择是成功营销最关键的前提。中国举重队一直是中国奥运军团夺金的主力军,因此也成为企业奥运营销不可忽视的重要资源之一。

  在2018年7月举行的国际举联代表大会正式通过了更改举重竞赛级别的决定,而东京奥运会也就成为第一届使用新举重奥运级别的奥运会。原有的男子8个、女子7个竞赛级别彻底成为历史。新的级别规定中,奥运竞赛级别更改为男子、女子各7个级别,其中男子级别为:61、67、73、81、96、109公斤级和109公斤以上级;女子级别为:49、55、59、64、76、87公斤级和87公斤以上级。此外,新的世锦赛竞赛级别为男女各十个级别。

  作为一支王牌之师,中国举重队自然能够从容应对这样的改变,去年的阿什哈巴德世锦赛以及今年的芭堤雅世锦赛已经完美印证这一点。在阿什哈巴德世锦赛上,中国举重队共夺得20金23银10铜的傲人战绩,雄踞奖牌榜第一。如果只计算总成绩,7金8银4铜的成绩同样遥遥领先其他对手。

  在几个月前结束的芭堤雅举重世锦赛上,中国举重队又打了漂亮一仗,以29金14银10铜的总成绩称霸奖牌榜,其中总成绩10金5银3铜,超出了赛前预期,这也是中国举重队参加世锦赛历史上的最佳战绩。这两届世锦赛都是重要的奥运积分赛,中国举重队不但完成了既定目标,也为东京奥运会积累了经验和信心。

  新竞赛级别的调整在一定程度上削弱了中国举重队的优势项目,其中男子被砍掉的一项正是中国此前具备冲金实力的85公斤级,在女子项目上,与原来69公斤级最为接近的71公斤级不是奥运项目,也相当于被砍掉了。面对这些现实的困难,中国举重队从我做起,在保持原有优势项目的基础上力求新的突破。

  在芭堤雅世锦赛上,从85公斤级直接跃升至96公斤级的田涛夺得挺举冠军、抓举亚军和总成绩金牌。同样从最初的69公斤级跳级至76公斤级的张旺丽则获得了挺举冠军、抓举亚军和总成绩亚军。此外,在男子109公斤级比赛中,杨哲获得了抓举和总成绩季军的好成绩。男子大级别一直都不是中国举重队的强项,如今也开始接连取得突破。

  在奥运会举重项目的历史上,中国举重队是最成功的队伍之一。从2004年雅典奥运会到2016年里约奥运会,中国举重队在男子69公斤级这个项目上连续四届获得金牌。女子举重从悉尼奥运会开始才成为正式奥运项目,截止到里约奥运会,中国女子举重队获得了35枚金牌中的14枚。

  举重还是中国奥运代表团仅次于跳水项目的第二金牌大户,自1984年洛杉矶奥运会以来共夺得过34枚奥运会金牌。在上届里约奥运会上,举重项目为中国奥运代表团贡献了5枚金牌,同样仅次于跳水。在东京奥运会上,中国举重队依然承担着比较重的夺金任务。

  根据赛程安排,东京奥运会首金将来自射击项目中的女子十米气步枪,这是中国的传统优势项目,杜丽和易思玲都曾夺得过该项目的奥运冠军。中国代表团自然希望该项目能为整届奥运会打响头炮。不过射击项目的偶然性极大,一旦中国射击队在该项目上失守,为中国代表团争夺首金的重任很可能落到举重女子49公斤级这个项目上。

  这同样是中国举重的传统优势项目,在伦敦奥运会上,王明娟就曾夺得女子48公斤级金牌。在芭堤雅举重世锦赛上,蒋惠花和侯志慧则包揽了女子49公斤级的三金三银,其中蒋惠花还以212公斤的总成绩打破世界纪录。值得一提的是,此前的总成绩世界纪录正是由侯志慧在今年年初的福州举重世界杯上创造的,该项目的抓举世界纪录也是由她保持的94公斤。

  蒋惠花和侯志慧组成了中国女子举重在49公斤级这个项目上的双保险,他们二人也会成为中国东京奥运会代表团首金的主要竞争者之一。奥运会首金的社会影响力不言而喻,也会得到媒体最大程度的传播报道,从这个角度看,中国举重队的奥运营销价值绝对是高性价比的。

  从芭堤雅世锦赛来看,中国举重队的运动员团队结构还是相对健康、合理的。石智勇、邓薇、吕小军等奥运冠军宝刀不老,依然在各自项目上具备绝对的夺金实力;谌利军、田涛等人则迫切希望在东京奥运会上弥补里约赛场上的遗憾;蒋惠花、李雯雯等年轻运动员也已经能够独当一面,奥运会就是她们的终极大考。

  芭堤雅举重世锦赛取得历史最佳成绩,这也标志着中国举重队在东京奥运会备战工作上取得了重大进展。不过中国举重队也深知肩上责任之重大,在肯定成绩的同时,也时刻不忘里约奥运会上留下的经验教训,力争在东京奥运会上取得更大的突破。

  国家体育总局举摔柔运动管理中心主任、中国举重协会主席周进强在不久前的中国举重协会工作会议上就指出,世锦赛也暴露出很多问题,全国举重界不能掉以轻心,绝不能被世锦赛成绩迷惑双眼。“必须进一步提升对奥运会的认识,奥运会的残酷性、偶然性与世锦赛有质的区别,备战工作还有很长的路要走。外界对中国举重队在东京奥运会上的期望值带来的压力,需要进行有效化解。对手不会束手就擒,我们绝不能掉以轻心,对自身存在问题的解决要有紧迫感。”

  在里约奥运会上,中国举重队虽然取得了预期中的成绩,但是在比赛中也出现了因技术动作问题被判失败以及临场突发身体状况等问题。在明年的东京奥运会上,中国举重队力求不让历史问题重演。在东京奥运周期,中国举重队践行科学训练的理念,以先进的科学训练器材和设备为基础,大大加强了肌肉、平衡、核心力量、康复治疗等环节的训练保障。现在,科学训练对于整个队伍的支撑作用已经显现出来。

  光荣的冠军传统、强大的信心、科学严谨的训练体系,再加上实力突出的运动员队伍,这些要素使得中国举重队长盛不衰。东京奥运会注定不会轻松,但是我们相信中国举重会交出一份满意的答卷。

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